diumenge, 6 de juny del 2010
Dona en publicitat:
La publicitat és una de les principals activitats a través de la qual la informació es comunica amb l'empresa, convenç els consumidors a si s'ha de comprar el seu producte. Els anunciants gasten anualment grans sumes de diners per la causa del seu llançament al mercat de nous productes i serveis.
Els mitjans més comuns de la publicitat és la publicitat en els mitjans de comunicació i altres formes de publicitat impresa (publicitat a l'aire lliure, octavetes i fullets).
Sovint, la publicitat utilitza imatges femenines per vendre més productes. A continuació us mostrem algunes imatges femenines, i com van anar progressant desde pricipi fins als nostres dies:
El primer cartell el 1491 va oferir un romanç respectable públic "Melusina Beautiful". Aquest cartell va utilitzar una imatge femenina (la imatge d'una sirena), però no és sexy - és més aviat una representació realista d'una sirena, tal com es presenta per (mig dona mig peix). La seva cara no expressa cap emoció sexual, és encara més tractant d'ocultar la seva nuesa amb les mans.
Al començament de l'era industrial, alguns fabricants han començat a utilitzar la imatge de la dona com la imatge central en l'envàs, les etiquetes i els anuncis dels seus productes. Inicialment, el seu ús ha estat motivat: les dones representant l'envàs dels productes per al bell sexe (perfums, roba de moda, productes de confiteria, etc.) Però en el segle XX. imatge d'una dona es converteix en un símbol de la bellesa i el refinament.
La majoria de l'atenció en aquest període, dissenyadors gràfics donen una imatge facial. Encant, bellesa, tendresa, faccions regulars són les principals característiques de la dona publicitat segle XIX-XX . Aquesta fotografia és un exemple i va estar feta a l’any 1892.
Estil d’aquesta fotografia va ser tan popular que havia aconseguit la massa d'imitadors, i tan interessant i evolucionar a partir d'un nombre total de gràfiques comercials, que encara s'inclouen en els llibres i àlbums.
Sobre l'embalatge i la publicitat de la imatge cartells d'una dona adquireix el significat d'un garant, d'un producte de màxima qualitat, la seva proximitat possible al camp de la bellesa, una cosa poc comú i refinada. En aquesta etapa, la creació d'etiquetes i cartells d'artistes famosos i els personatges femenins, comencen a ser percebuda com una norma comuna de la bellesa.
Acord en tots els cartells similars: una dona somrient a la mà (o veure) els articles anunciats. El seu somriure és oberta i amable. El seu punt de vista, demostra la completa satisfacció de la utilització d'aquest producte. En aquest cas la composició de fons no és imminent la imatge d'un conqueridor masculí, per atraure l'atenció de la que ella utilitza aquestes eines (tècnica habitual en la publicitat moderna dels productes cosmètics). La imatge de la dona - autosuficient. Ella s'ocupa de si mateixa.
La imatge de la dona s'utilitza com un logotip, més poques vegades té una motivació clara i poc a poc comença a expressar metafòricament la idea del producte que es proposa com un producte estètic.
A l'oest les imatges d'anuncis de les dones comencen a mostrar les característiques de la sexualitat. Així, en un dels primers cartells cigarrets que va ser posat originalment com cigarretes per les dones, i només el 1950 es va associar amb imatges masculines mostrava a una dona jove.
A mitjans del segle XX. productes, "expulsats" en el mercat en els països occidentals, van arribar a un nombre enorme. En aquesta etapa la funció principal de la publicitat és cridar l'atenció a determinats fabricants. Des de llavors, la publicitat i envàs dels productes perden cada vegada més el simbolisme de la bellesa, la imatge femenina estilitzada i poc a poc adquireix el significat de "dona en si és una mercaderia." Després de la revolució sexual en els anys 70 i 80 per crear un ús comercial no és holístic de la imatge femenina i la imatge està seleccionada, les parts més sexual del seu cos. Hi ha un procés de difusió d'imatges de cada un dels signes externs de la dona. Al mateix temps, en l'entorn de mercat en forma de les normes de les parts individuals, que es repliquen en el material publicitari.
Sobretot va canviar el contingut de la imatge de la dona en els anys 90. Els dissenyadors moderns van crear la imatge de la roca, temptadora independent. Ella deixa de ser fràgil, delicada, ella es converteix en una persona agressiva i conquistadora.
La dona en els cartells de publicitat es converteix en secundari a l'home i existeix només com un indicador del seu poder feliç.
Aquests cartells publicitaris en contrast amb l'home, la dona no és un usuari del seu producte, i serveix com un objecte, que circulen amb ell en el mercat de béns simbòlics. En altres paraules, ella assumeix les característiques dels béns simbòlics. No són estranyes les imatges que fa servir els productes publicitats amb el seu destí.
A Califòrnia (Estats Units), hi ha germanor GRACEnet, combinant la dona més de mil empreses, i el seu l'objectiu és eliminar la publicitat en l'alta tecnologia i l'insult els sentiments de la dona (lluita sexista, masclista, relatiu menyspreu a les dones, la publicitat)
Cada mes es concedira un premi per l'anunci més vergonyós o vergonyosa, es diu “Premi de Publicitat”.
Aquesta publicitat va ser una protesta de les dones modernes. Perquè demostra que són ignorants, no tenen idea de la veritable finalitat de la tecnologia.
Aquesta publicitat agressiva desenvolupa les imatges més conservadora dels homes i dones de les que existeixen en la nostra cultura.
Conclusió:
Actituds psicològiques, les tradicions i costums no han desaparegut amb la declaració constitucional d'igualtat. La publicitat en la societat contemporània és un poderós factor de socialització. Transmet informació no només sobre els béns, serveis, sinó també sobre els diferents tipus de relacions en la societat, fins i tot en les relacions interpersonals entre homes i dones. La debilitat física de les dones sovint es va fer èmfasi en la publicitat.
Fa poc, van començar a aparèixer dones fortes i agressius, el que no pasava abans (publicitat Axe)
Més recentment, en la publicitat s'utilitza la imatge de "dona moderna", que s'adapta als temps, gaudeix fent el progrés i així descobrir la fregidora nova, arrugues crema, un alè refrescant i així successivament.
L'estereotip de la dona d'un ús limitat en la publicitat amb força freqüència, i que les més desagradables, la majoria creu que és l'estereotip.
Estudis recents han demostrat que el nombre de persones a objectar a l'ús no autoritzat de publicitat sexual personatges femenins cada día són més.
Cartell de l'Opi perfum d'Yves Saint Laurent
Aquestes dades indiquen una societat creixent irritació d'ús excessiu d'imatges femenines en la publicitat. Això hauria d'impulsar a la indústria per fer front activament l'ús d'estereotips en la comercialització.
Aquest any un gran nombre de campanyes de publicitat va portar a una avaluació negativa dels consumidors per l'ús d'imatges eròtiques o fotografies. La publicitat de l'aerolínia EasyJet, va ser un bust femení amb l'eslògan "descobrir les armes de" distracció massiva (trobar les armes de l'excitació de masses), va provocar 189 queixes a l'ASA.
Permanent calculat que les dones mig nues poden vendre tot, des de pasta de dents als ordinadors parts, molt mal als consumidors que estan començant a qüestionar el valor artístic d'agències de publicitat que segueixen depenent d'una fórmula antiquada dels estereotips sexuals.
L'ús d'imatges femenines en la publicitat ha estat objecte de acalorats debats, però un estudi va mostrar que els anunciants ara és el moment en què han de reorientar la seva publicitat a les dones sobre la base del seu canvi d'estatus en la societat contemporània.
La dona perfecta:
A més de la imposició de rols socials, la publicitat, el que va obligar a més dones i els estàndards de bellesa, a fer dieta, gimnàs, i la fam constant que els companys de la dona moderna que busca "ideal" figura. Amb l'arribada del culte a la primesa, la dona va oblidar-se de la salut i va començar a fer coses poc realistes per baixar de pes. No obstant això, només el 5% de les dones són genèticament predisposades a aquesta figura més perfecta.
En comparació, el 1950, una model pesava 63 kg amb 165 cm. Ara, el model de creixement mitjana és de 175 cm i un pes "normal" de 50 kg.
Cada segon una dona moderna és insatisfeta amb la seva figura. Noies comparen el seu cos amb fotografies de models a les revistes de moda i es deprimeixen, també per ser un "ideal" fan tot el possible per perdre i baixar de pes. Elles s'estan esgotant de dietes, cauen a l'hospital amb un diagnòstic de "deshidratació" i "distròfia”. I els nois, veient els registres, sovint creuen que és la bellesa mostrada a la portada és la norma.
L'anunci és molt poques vegades s'utilitza la imatge de les dones majors de 35 anys, si no és la publicitat dels fons de les arrugues. Però hi ha excepcions.
Moltes companyies utilitzen per anunciar els seus productes d'imatge amb una crueltat subtil i manifest a les dones. La imatge dels homes en els anuncis sovint s’associa amb la grolleria i la brutalitat, i l'escena mateixa de la crueltat i la dominació dels espectacles de sexe més forts solen ser molt commovedora, sexy i atractiva.
A causa de la revisió periòdica d'aquesta publicitat, on la dona no pot fer res, accessible i atractiva, pel fet que no hi ha cap objecció seriosa "en contra" del públic, l'abús de la dona es converteix en la norma.
La publicitat és una de les principals activitats a través de la qual la informació es comunica amb l'empresa, convenç els consumidors a si s'ha de comprar el seu producte. Els anunciants gasten anualment grans sumes de diners per la causa del seu llançament al mercat de nous productes i serveis.
Els mitjans més comuns de la publicitat és la publicitat en els mitjans de comunicació i altres formes de publicitat impresa (publicitat a l'aire lliure, octavetes i fullets).
Sovint, la publicitat utilitza imatges femenines per vendre més productes. A continuació us mostrem algunes imatges femenines, i com van anar progressant desde pricipi fins als nostres dies:
El primer cartell el 1491 va oferir un romanç respectable públic "Melusina Beautiful". Aquest cartell va utilitzar una imatge femenina (la imatge d'una sirena), però no és sexy - és més aviat una representació realista d'una sirena, tal com es presenta per (mig dona mig peix). La seva cara no expressa cap emoció sexual, és encara més tractant d'ocultar la seva nuesa amb les mans.
Al començament de l'era industrial, alguns fabricants han començat a utilitzar la imatge de la dona com la imatge central en l'envàs, les etiquetes i els anuncis dels seus productes. Inicialment, el seu ús ha estat motivat: les dones representant l'envàs dels productes per al bell sexe (perfums, roba de moda, productes de confiteria, etc.) Però en el segle XX. imatge d'una dona es converteix en un símbol de la bellesa i el refinament.
La majoria de l'atenció en aquest període, dissenyadors gràfics donen una imatge facial. Encant, bellesa, tendresa, faccions regulars són les principals característiques de la dona publicitat segle XIX-XX . Aquesta fotografia és un exemple i va estar feta a l’any 1892.
Estil d’aquesta fotografia va ser tan popular que havia aconseguit la massa d'imitadors, i tan interessant i evolucionar a partir d'un nombre total de gràfiques comercials, que encara s'inclouen en els llibres i àlbums.
Sobre l'embalatge i la publicitat de la imatge cartells d'una dona adquireix el significat d'un garant, d'un producte de màxima qualitat, la seva proximitat possible al camp de la bellesa, una cosa poc comú i refinada. En aquesta etapa, la creació d'etiquetes i cartells d'artistes famosos i els personatges femenins, comencen a ser percebuda com una norma comuna de la bellesa.
Acord en tots els cartells similars: una dona somrient a la mà (o veure) els articles anunciats. El seu somriure és oberta i amable. El seu punt de vista, demostra la completa satisfacció de la utilització d'aquest producte. En aquest cas la composició de fons no és imminent la imatge d'un conqueridor masculí, per atraure l'atenció de la que ella utilitza aquestes eines (tècnica habitual en la publicitat moderna dels productes cosmètics). La imatge de la dona - autosuficient. Ella s'ocupa de si mateixa.
La imatge de la dona s'utilitza com un logotip, més poques vegades té una motivació clara i poc a poc comença a expressar metafòricament la idea del producte que es proposa com un producte estètic.
A l'oest les imatges d'anuncis de les dones comencen a mostrar les característiques de la sexualitat. Així, en un dels primers cartells cigarrets que va ser posat originalment com cigarretes per les dones, i només el 1950 es va associar amb imatges masculines mostrava a una dona jove.
A mitjans del segle XX. productes, "expulsats" en el mercat en els països occidentals, van arribar a un nombre enorme. En aquesta etapa la funció principal de la publicitat és cridar l'atenció a determinats fabricants. Des de llavors, la publicitat i envàs dels productes perden cada vegada més el simbolisme de la bellesa, la imatge femenina estilitzada i poc a poc adquireix el significat de "dona en si és una mercaderia." Després de la revolució sexual en els anys 70 i 80 per crear un ús comercial no és holístic de la imatge femenina i la imatge està seleccionada, les parts més sexual del seu cos. Hi ha un procés de difusió d'imatges de cada un dels signes externs de la dona. Al mateix temps, en l'entorn de mercat en forma de les normes de les parts individuals, que es repliquen en el material publicitari.
Sobretot va canviar el contingut de la imatge de la dona en els anys 90. Els dissenyadors moderns van crear la imatge de la roca, temptadora independent. Ella deixa de ser fràgil, delicada, ella es converteix en una persona agressiva i conquistadora.
La dona en els cartells de publicitat es converteix en secundari a l'home i existeix només com un indicador del seu poder feliç.
Aquests cartells publicitaris en contrast amb l'home, la dona no és un usuari del seu producte, i serveix com un objecte, que circulen amb ell en el mercat de béns simbòlics. En altres paraules, ella assumeix les característiques dels béns simbòlics. No són estranyes les imatges que fa servir els productes publicitats amb el seu destí.
A Califòrnia (Estats Units), hi ha germanor GRACEnet, combinant la dona més de mil empreses, i el seu l'objectiu és eliminar la publicitat en l'alta tecnologia i l'insult els sentiments de la dona (lluita sexista, masclista, relatiu menyspreu a les dones, la publicitat)
Cada mes es concedira un premi per l'anunci més vergonyós o vergonyosa, es diu “Premi de Publicitat”.
Aquesta publicitat va ser una protesta de les dones modernes. Perquè demostra que són ignorants, no tenen idea de la veritable finalitat de la tecnologia.
Aquesta publicitat agressiva desenvolupa les imatges més conservadora dels homes i dones de les que existeixen en la nostra cultura.
Conclusió:
Actituds psicològiques, les tradicions i costums no han desaparegut amb la declaració constitucional d'igualtat. La publicitat en la societat contemporània és un poderós factor de socialització. Transmet informació no només sobre els béns, serveis, sinó també sobre els diferents tipus de relacions en la societat, fins i tot en les relacions interpersonals entre homes i dones. La debilitat física de les dones sovint es va fer èmfasi en la publicitat.
Fa poc, van començar a aparèixer dones fortes i agressius, el que no pasava abans (publicitat Axe)
Més recentment, en la publicitat s'utilitza la imatge de "dona moderna", que s'adapta als temps, gaudeix fent el progrés i així descobrir la fregidora nova, arrugues crema, un alè refrescant i així successivament.
L'estereotip de la dona d'un ús limitat en la publicitat amb força freqüència, i que les més desagradables, la majoria creu que és l'estereotip.
Estudis recents han demostrat que el nombre de persones a objectar a l'ús no autoritzat de publicitat sexual personatges femenins cada día són més.
Cartell de l'Opi perfum d'Yves Saint Laurent
Aquestes dades indiquen una societat creixent irritació d'ús excessiu d'imatges femenines en la publicitat. Això hauria d'impulsar a la indústria per fer front activament l'ús d'estereotips en la comercialització.
Aquest any un gran nombre de campanyes de publicitat va portar a una avaluació negativa dels consumidors per l'ús d'imatges eròtiques o fotografies. La publicitat de l'aerolínia EasyJet, va ser un bust femení amb l'eslògan "descobrir les armes de" distracció massiva (trobar les armes de l'excitació de masses), va provocar 189 queixes a l'ASA.
Permanent calculat que les dones mig nues poden vendre tot, des de pasta de dents als ordinadors parts, molt mal als consumidors que estan començant a qüestionar el valor artístic d'agències de publicitat que segueixen depenent d'una fórmula antiquada dels estereotips sexuals.
L'ús d'imatges femenines en la publicitat ha estat objecte de acalorats debats, però un estudi va mostrar que els anunciants ara és el moment en què han de reorientar la seva publicitat a les dones sobre la base del seu canvi d'estatus en la societat contemporània.
La dona perfecta:
A més de la imposició de rols socials, la publicitat, el que va obligar a més dones i els estàndards de bellesa, a fer dieta, gimnàs, i la fam constant que els companys de la dona moderna que busca "ideal" figura. Amb l'arribada del culte a la primesa, la dona va oblidar-se de la salut i va començar a fer coses poc realistes per baixar de pes. No obstant això, només el 5% de les dones són genèticament predisposades a aquesta figura més perfecta.
En comparació, el 1950, una model pesava 63 kg amb 165 cm. Ara, el model de creixement mitjana és de 175 cm i un pes "normal" de 50 kg.
Cada segon una dona moderna és insatisfeta amb la seva figura. Noies comparen el seu cos amb fotografies de models a les revistes de moda i es deprimeixen, també per ser un "ideal" fan tot el possible per perdre i baixar de pes. Elles s'estan esgotant de dietes, cauen a l'hospital amb un diagnòstic de "deshidratació" i "distròfia”. I els nois, veient els registres, sovint creuen que és la bellesa mostrada a la portada és la norma.
L'anunci és molt poques vegades s'utilitza la imatge de les dones majors de 35 anys, si no és la publicitat dels fons de les arrugues. Però hi ha excepcions.
Moltes companyies utilitzen per anunciar els seus productes d'imatge amb una crueltat subtil i manifest a les dones. La imatge dels homes en els anuncis sovint s’associa amb la grolleria i la brutalitat, i l'escena mateixa de la crueltat i la dominació dels espectacles de sexe més forts solen ser molt commovedora, sexy i atractiva.
A causa de la revisió periòdica d'aquesta publicitat, on la dona no pot fer res, accessible i atractiva, pel fet que no hi ha cap objecció seriosa "en contra" del públic, l'abús de la dona es converteix en la norma.
Per fer un exemple i confirmar tot el que hem dit anteriorment, aqui us mostrem algunes fotografies, i nostres opinions sobre elles, Totes les fotografies són extretes de marca AXE:
Creiem que tots els anunci són sexistas ja que en tots ells, també podrien haver posat a un home però han posat a una dona perquè com que és un producte per home doncs posen a una dona perquè és compri més i tingui molt més exit en la venta.
En el anunci on surten dones disparades de la dutxa com si et poguessis dutxar amb elles i fer el que se’t dongui la gana.
També l'anunci que a simple vista no és sexista però si te’l poses a mirar bé veus una dona que puga per l’Axe. Aquest anunci representa que les dones tenen a un home però quan veuen que un porta Axe se’n van corrent cap a ells.
Crec que amb tota l'informació donada, la gent comensarà més a defensar a le dones, ja que no són un objecte, sinó persones i qui no s'ha d'utilitzar
Subscriure's a:
Missatges (Atom)